Mission



Piloter la stratégie de génération de leads et la performance marketing digitale afin de contribuer directement à la croissance du business en France. Le poste vise à faire évoluer le marketing d'une logique de diffusion d'offres vers une logique de création de demande, pilotée par la data et alignée avec les enjeux business.




Responsabilités




1. Stratégie & pilotage



• Définir la stratégie nationale de génération de leads



• Construire une roadmap alignée avec les priorités business



• Piloter les budgets et arbitrer les investissements



• Structurer un pilotage global de la performance




2. Orchestration des leviers



• Piloter l'ensemble des leviers d'acquisition et de visibilité :



oSEO / SEA



oGEO (AI search)



oPaid media



oMarketing automation



oEmail, SMS, RCS, WhatsApp



oWeb & optimisation des parcours



• Développer une approche intégrée combinant génération de leads transactionnels (listings) ET création de demande via les contenus experts




3. Performance & data



• Définir et suivre les KPIs (CPL, conversion, ROI...)



• Construire des dashboards de pilotage



• Analyser la performance et recommander des optimisations



• Améliorer les tunnels de conversion




4. Contenu & expertise



• Contribuer à la valorisation des expertises CBRE



• Déployer des stratégies de contenus à forte valeur ajoutée



• Articuler contenus, SEO et génération de leads




5. Veille & innovation



• Assurer une veille active sur les concurrents (JLL, Cushman, Colliers...) et les tendances marketing (SEO, GEO, IA, nouveaux canaux...)



• Identifier et tester de nouveaux leviers



• Diffuser les bonnes pratiques en interne




6. Management



• Encadrer et développer une équipe de 4 personnes



• Structurer les process et modes de fonctionnement



• Faire monter l'équipe en compétence




7. Alignement business



• Être l'interlocuteur clé des directions métiers



• Prioriser les actions par ligne de business



• Garantir la contribution du marketing au pipeline commercial




Profil recherché



• Formation BAC +5 en Marketing



• 10-15 ans d'expérience en marketing digital / acquisition / lead generation



• Expertise en B2B au sein d'un grand groupe



• Expertise forte en acquisition (SEO, SEA, paid...), CRM / marketing automation et pilotage de la performance



• Capacité managériale avérée



• Forte Culture Marketing digital, data et orientation ROI / Posture business



• Capacité à interagir avec des interlocuteurs variés (France et EMEA)



• Vision stratégique + capacité d'exécution



• Anglais C1